天后板妹:網紅產業有變 C-Channel籲網紅節IP擴大

天后板妹表示,經營社羣與粉絲距離近,自己用過的、喜歡的纔會介紹給客戶,也保持親自回覆粉絲訊息的習慣。(圖/2023臺北網紅節主辦單位提供)

曾創下2日業績2億元新臺幣、以自有品牌打天下的天后板妹,日前參與2023臺北網紅節頒獎典禮,認爲這項活動有助發掘潛力新人以及促進網紅經濟發展,但也不諱言,網紅業配已遇到瓶頸,疫情期間的網購紅利,尤其美食類,已因解封而慢慢減少,因而預言網紅產業在不久的將來會迎來另一波變革,她未來計劃開設實體店面,以線上結合線下的方式,擴大顧客羣體以及產值。

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原名古羽庭的天后板妹原本是家庭主婦,2016年臉書啓用直播功能後,1支手機就能創業,成本相對低,就帶了6萬元到臺北市五分埔商圈批童裝,透過臉書直播銷售。因爲她把觀衆都當成朋友般聊天,親和力十足,漸漸從一介素人變成帶貨名人,平均每週營業額上看60萬元。

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板妹說,即使業績穩定成長,但做了3、4年就覺得沒有新意,好強、不服輸的她也不喜歡過於安逸的生活,在貴人協助下,轉而經營自有品牌,從家家戶戶都要用的洗碗精開始自制、自銷,意外受歡迎,至今仍是熱銷品項之一。

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其後板妹逐漸研發出保健品、保養品等各類產品,也吸引很多廠商主動上門談合作。自稱固執、龜毛的她,笑說選品過程很主觀,因爲她在生活物質上使用的東西都算是高標準,自己的個性又是好勝、好強、愛面子,所以只有喜歡又用得到的東西纔有辦法介紹給客人,否則分潤再多都沒法賣。此外,雖然公司旗下有多位直播主,也不斷開發新產品,工時長、壓力大,但板妹每天依然花最多的時間經營社羣,回覆客人訊息。

板妹表示,臺北網紅節的目的是推廣網紅產業,尋找潛力新人,由於社羣媒體的經營者與客人之間會比較有強烈的共鳴,距離感少,可能成爲業界黑馬的可能性也高,不容小覷。她也分享自身經驗,表示要當帶貨直播主或KOL導購,成功秘訣就是謹慎挑貨,擴大並維持人脈、建立個人信譽以及粉絲、消費者的信任感。

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C-Channel執行長張維倫呼籲臺北網紅節IP應深度與北市府的活動與臺北商圈店家深入結合,產生擴散效應,帶動臺北市的商業消費。(圖/2023臺北網紅節主辦單位提供)

臺北網紅節協辦單位C-Channel執行長張維倫強調,目前網紅經濟不再只是單純業配,而是朝直播帶貨發展,網紅與企業藉此創造更大的經濟產值與新一波的流量紅利,因此今年TY STAR網紅獎新增帶貨金星組獎項,即是希望引領網紅產業往好的方向邁進。

張維倫表示,推動臺北商圈乃至臺北市整體商業消費,網紅已是不可或缺的行銷力量,既然已花4年建立臺北網紅節IP,就應擴大其影響力,與臺北市一整年的商業脈動、觀光旅遊進行深度結合,不僅透過人氣網紅擴散宣傳效應,也能成爲金星組全年的帶貨任務主題,達到臺北網紅節IP、網紅產業以及臺北商圈互利共榮的目標。

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